X
تبلیغات
نمونه کار

نمونه کار

طرح تفصیلی پایان نامه بررسی فریب در ازدواج در حقوق کیفری و مدنی ایران

طرح تفصیلی پایان نامه بررسی فریب در ازدواج در حقوق کیفری و مدنی ایران

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • طرح تفصیلی پایان نامه بررسی فریب در ازدواج در حقوق کیفری و مدنی ایران
    طرح تفصیلی پایان نامه بررسی فریب در ازدواج در حقوق کیفری و مدنی ایران دسته: حقوق
    بازدید: 12 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 1135 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 75

    هدف از این طرح تفصیلی پایان نامه بررسی فریب در ازدواج در حقوق کیفری و مدنی ایران می پردازیم

    قیمت فایل فقط 33,000 تومان

    خرید

    دانلود طرح تفصیلی و پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد رشته حقوق

    چکیده:

    هدف از این تحقیق بررسی ضمانت اجرایی كیفری فریب در ازدواج می¬باشد ازدواج یکی از مهم ترین مقاطع زندگی هر شخصی است. یک ازدواج موفق می‌تواند فرد را به سوی یک زندگی ایده آل در آینده سوق دهد و آیندة وی را تضمین نماید. از سوی دیگر یک ازدواج ناموفق، آیندة افراد را دچار تباهی خواهد کرد. صداقت و شفاف سازی در خصوص آنچه که واقعیت زندگی هر شخصی است و در مراحل ابتدایی ازدواج و بویژه در مرحلة خواستگاری بسیار مهم وکلیدی می‌باشد. فلسفة طرح بحث فریب در ازدواج در حقوق کیفری، از ماهیت سزا دهندگی قوانین ماهوی در قبال جرائم و اعمال خلاف قانون سر چشمه می‌گیرد چرا که؛ حقوق کیفری با ضمانت اجراهای خود و اعمال آنها، سعی در تأمین منافع افراد جامعه و برقراری ثبات و نظم در جامعه و روابط افراد با همدیگر دارد و در همین راستا اعمال خلاف قانون نظیر فریب در ازدواج را در قانون پیش بینی نموده و از این طریق سعی در دستیابی به اهداف خویش را دارد. فریب در ازدواج هم در قلمرو حقوق مدنی و نیز در قلمرو حقوق کیفری مطرح می‌باشد. 

    در عرصة حقوق مدنی تحت عنوان خیار تدلیس و تخلف از شرط صفت در عقد نکاح از آن بحث می‌شود که مطابق آن در صورتی که در یکی از طرفین عقد نکاح صفتی نمایانده شود در حالیکه فاقد آن وصف است، تدلیس در نکاح صورت پذیرفته است. اما در قلمرو حقوق کیفری، فریب در ازدواج به مفهوم اثبات صفات مطلوب یا کتمان عیوب با توسل به امور واهی و دروغین و اغفال طرف مقابل عقد ازدواج، سبب ابهام امر بر فرد فریب خورده گردیده و عقد بر همین مبنا شکل می‌گیرد. در بروز این مشکل، علل زیادی تأثیر دارند، گاهی علل اقتصادی و فقر، گاهی دلایل مذهبی و اجتماعی نظیر عدم جامعه پذیری مطلوب در شخص مرتکب باعث بروز فریب در ازدواج می‌شود. ضمانت اجرای سزا دهندة موجود دربارة جرم فریب در ازدواج در حقوق کیفری ایران، مجازات مذکور در مادة 647 ق. م. ا. می‌باشد که مطابق آن قانونگذار برای مرتکب جرم، شش ماه تا دو سال حبس تعزیری در نظر گرفته است. هر چند از ضمانت اجرای غیر سزادهنده نیز در ماده 1128 ق. م. برای زیان دیده حق فسخ پیش بینی نموده است. از سوی دیگر نظام عدالت کیفری کشورمان می‌تواند با به کار بستن راهکارهایی نظیر بیان وصف مشروط از طریق ثبت قانونی در فرمهای مخصوص یا در سند ازدواج، آگاه نمودن و اطلاع رسانی وسیع در جامعه از طریق رسانه‌ها، برای پیشگیری از آن گام های مهمی رو به جلو بردارد.

    کلید واژه ها :

    ازدواج
    فریب

    تدلیس

    اغفال

    حقوق کیفری و ضمانت اجرای موجود

    فهرست مطالب

    چكیده 1

    فصل اول: کلیات و مفاهیم

    1-1-کلیات 2

    1-1- 1- مقدمه 2

    1-1-2- بیان مسأله 6

    1-1-3-سؤال‌های اصلی تحقیق عبارتند از 11

    1-1-4- فرضیه‌های متناظر با سؤال‌های تحقیق عبارتند از 11

    1-1-5-روش تحقیق و ابزار گردآوری اطلاعات 11

    1-1-6- پیشینة تحقیق 12

    1-1-7-ضرورت انجام تحقیق 12

    1-1- 8 -اهداف تحقیق  13

    1-1-9 - ساختار تحقیق 13

    1-2- مفاهیم 14

    1-2-1- مفاهیم مقدماتی 14

    1-2-1-1 - معنای لغوی 14

    1-2-1-2 - معنای اصطلاحی 15

    1-2-2- پیشنه تاریخی فریب در ازدواج در نظام حقوقی ایران 16

    1-2-2-1 - پیشینه تاریخی فریب در ازدواج در قوانین قبل از انقلاب 17

    1-2-2-2- پیشینة  تاریخی فریب در ازدواج در قوانین بعد از انقلاب 18

    1-2-3 - جایگاه بحث در حقوق مدنی، فقه و حقوق کیفری 19

    1-2-3-1 - فریب در ازدواج از منظر حقوق مدنی 19

    1-2-3-2- تدلیس در نکاح در فقه امامیه 23

    1-2-3-2-1-تعریف لغوی تدلیس 24

    1-2-3-2-2 - تعریف اصطلاحی تدلیس 24

    1-2-3-2-3- تعریف تدلیس در نکاح و در برخی موارد مشهور فقه 26

    1-2-3-2-4 - اقسام تدلیس به اعتبار قلمرو 28

    1-2-3-2-4-1  - تدلیس حقوقی 28

    1-2-3-2-4-2- شرایط تأثیر تدلیس 32

    1-2-3-2-4-3 -تدلیس کیفری 34

    1-2-3-3-فریب در ازدواج از منظر حقوق کیفری 37

    1-2-3-3-1- قانون راجع به ازدواج 37

    1-2-3-3-2- قانون مجازات اسلامی 38

    1-2-3-3-3 - قانون تشدید مجازات مرتکبین ارتشاء، اختلاس و کلاهبرداری 41
    1-2-3-3-4 -ضابطة تشخیص فریب    43
    1-2-3-3-4-1- ضابطة نوعی (ماده یک قانون تشدید مجازات مرتکبین...)  43                
    1-2-3-3-4-2- ضابطة شخصی 44
    1-2-4- زمینه‌های تحقق تدلیس 45

    1-2-4-1 -زمینه‌های اجتماعی 45

    1-2-4-2 - زمینه‌های مذهبی(ضعف یا فقدان تعلقات و آموزه‌های دینی) 47

    1-2-4-3 - زمینه‌های اقتصادی 47

    1-2-4-4 - زمینه‌های روانی و شخصیتی 48

    منابع 70

    قیمت فایل فقط 33,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : طرح تفصیلی پایان نامه بررسی فریب در ازدواج در حقوق کیفری و مدنی ایران , خیار تدلیس در ازدواج , پروپوزال فریب در ازدواج , پروپوزال تدلیس در ازدواج , ضمانت اجرای كیفری فریب در ازدواج , ضمانت اجرای كیفری تدلیس در ازدواج , نحوه ضمانت اجرای کیفری تدلیس در ازدواج , پروپوزال فریب در ازدواج در حقوق کیفری ایران , فریب در ازدواج در حقوق کیفری ایران

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۹:۳۱ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند
    پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند دسته: مدیریت
    بازدید: 19 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 301 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 47

    هدف از این پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها می باشد

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    دانلود پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها

    چکیده

    یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه برند است. شرکت هایی که از نظر ارز ش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند، به راحتی می‎توان ند درمیان دیگرشرکت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقی گردند. (حسینی و دیگران، 1388)این تحقیق با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت پیشرو پلاستیک خزر 480 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول كرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 214 نیاز می‎باشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند. 

    کلمات کلیدی:

    آمیخته بازاریابی

    تصویر ذهنی

    وفاداری به برند

    کیفیت ادراک شده

    آگاهی از برند

    ارزش ویژه برند 

    1-1 مقدمه

    یکی ازالزمات ایجاد برندی قوی شناخت هر یک از عواعل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است. درمحیط بازار امروز شیوه های بسیار متفاوتی وجود دارد که از طریق این برنامه های بازاریابی می‎توان  برایجاد و افزایش ارزش ویژه برند تاثیر گذاربود. راهبردهای شبکه ی توزیع، استراتژی های ارتباطی، راهبردهای قیمت گذاری وسایرفعالیت های بازاریابی می‎توان ند باعث تضعیف یا تقویت برند شدند (یوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشکار برای سازمان وشرکت ارزش آفرینی می کند، اما ریشه این ارزش در مشتری قرار دارد (کلر، 2001). درحقیقت، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است (دیواندری، 1390)  

    1-2 بیان مساله

    نقش برند ها درشناسایی محصول شرکت دربازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیراست. با گسترش عرصه رقابتی وهجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند وارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظوربه دست آوردن سهم بیشتری ازبازار تأثیر گذاراست. امروزه الزاماً نوآوری وبرتری فنی تنها عامل های اساسی برای موفقیت نیستند؛ دربازارهایی که محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاری پیدا می کنند، یک برند قوی ممکن است تنها مشخصه ای باشد که محصول یا خدمت عرضه شده از رقبا متمایزمی سازد(kotler& pfoertsch, 2006). درایران برند ها بعنوان یک داریی درترازنامه قید نمی شوند؛ این امر سبب خنثی شده تمرکز بلند مدت مدیریت برتوسعه درونی برند است. بنابراین جریان نقدی وسودهای کوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهای مهم عملکرد استفاده می شوند. 

    کشورایران تولیدات داخلی بسیاری دارد اما در زمینه برنامه ریزی موفق نبوده اند مشکلات زیادی فرا روی این صنعت است. که مطالعه همه آنها دراین تحقیق امکان پذیر نیست ویکی از چالش ها از دیدگاه متخصصان این حوزه، مسائل بازاریابی وبرند می‎باشد که الگویی بهینه دراین زمینه تعریف نشده است. درسال های اخیر، میزان ورود کالاها با نشان های تجاری متنوع و تمایل زیاد فروشندگان به نشان های تجاری ساخت کشورهای خارجی به معضلی برای تولید کنندگان ساخت ایران تبدیل شده است، با اینکه بسیاری از محصولات ساخت داخل از نظر کیفیت و قیمت توانایی رقابت با تولیدات خارجی رادارا هستند، از جایگاه مناسبی دربین مصرف کنندگان برخوردار نیستند و با توجه به این موارد و بالارفتن میزان توقعات و انتظارات مصرف کنندگان و... در موقعیتی هستند که سهم بازار خود را در خطر می بینند. 

    باتوجه به تحولات اقتصادی بوجود آمده درکشور، بازار شدیداً رقابتی شده بنابراین شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی ازطریق سرمایه گذاری درایجاد برند خواهند بود ونقش برندینگ دربازارهای تجاری پررنگ ترمی شود(امیرشاهی؛ 1389 ). نامهای تجاری قوی علاوه برایجاد مزیت رقابتی، نقد ینگی سازمان را افزایش وجریان نقدینگی را تسریع نموده، امکان افزایش قیمت، سود دهی و وفاداری بیشتر مشتریان را فراهم آورده است(madden et al, 2006) بنابراین می‎توان  گفت ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها پیشنهاد شده، که طی دهه های گذشته شکل گرفته وتکامل یافته است. 

    یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت هریک ازعوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است (سلیمانی؛ 1389) که یکی از عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند آمیخته بازاریابی می‎باشد و بابررسی نحوه اثرگذاری آن می‎توان  عناصری را که تأثیربیشتری برارتقای برند دارند، شناسایی نمود ومنابع بیشتری را به آن اختصاص داد. ازاین رو دراین تحقیق به بررسی بیان تأثیر آمیخته بازاریابی وتصویر شرکت برارزش ویژه برند پرداخته شده است که می‎توان د به صورت راهنما ومعیاری فعالیت های شرکت را درجهت ایجاد یک برند قوی ترهدایت وارزیابی کند. افزایش ارزش ویژه ازدیدگاه مشتریان وبه عبارتی ایجاد یک برند قوی منافع بسیاری برای شرکت های تجاری دارد. بطور دقیق تر می‎توان  گفت افزایش ارزش ویژه ی برند احتمال انتخاب یک برند را افزایش می دهد(PiTTa&Katshis, 1995)لازم به ذکر است متغیر های مدل مفهومی شامل ارزش ویژه برند، آگاهی ازبرند /تداعی ذهنی، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، تصویر شرکت، کانال توزیع، قیمت، فعالیت های ترفیعی و خدمات پس از فروش می باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلی تحقیق را اینگونه بیان می کنیم "تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر چگونه است؟"

    واژه های کلیدی:

    فهرست مطالب

    چکیده 1

    فصل اول: کلیات تحقیق

    1-1 مقدمه 3

    1-2 بیان مساله 3

    1-3 اهمیت وضرورت تحقیق 4

    1-4 اهداف تحقیق 5

    1-4-1 اهداف فرعی 5

    1-5 چارچوب نظری 6

    1-6 مدل مفهومی تحقیق 9

    1-7 فرضیه ها 9

    فصل سوم: روش اجرای  تحقیق

    3-1 مقدمه 29

    3-2 روش تحقیق 29

    3-2-1 طبقه بندی بر اساس روش 30

    3-2-2 طبقه بندی بر اساس هدف 30

    3-3 قلمرو مکانی تحقیق(جامعه آماری) 30

    3-4 قلمرو زمانی 31

    3-5 حجم نمونه و روش نمونه گیری 31

    3-6 روش ها و ابزار گردآوری اطلاعات 32

    3-6-1 پرسشنامه 32

    3-7 روایی و پایایی 33

    3-7-1 روایی(اعتبار) ابزار پژوهش 33

    3-7-2 اعتبار محتوا 34

    3-7-3 پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش 35

    3-7-3-1 روش آلفای کرونباخ 35

    3-7-4 روش تجزیه و تحلیل داده ها 36

    3-7-5 مدل معادلات ساختاری (SEM) 36

    منابع و مآخذ

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , ارزش ویژه برند در شرکتها , پروپوزال ارزش ویژه برند در شرکتها , تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , پروپوزال تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , رابطه آمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند , بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۹:۲۳ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند
    پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند دسته: مدیریت
    بازدید: 13 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 523 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 41

    هدف از این پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند در محصولات لبنی کاله می باشد

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    دانلود پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

    چکیده

    در سال های اخیر،بحث و بررسی در خصوص برند جایگاه ویژه ای در محافل علمی و دانشگاهی و همچنین در حوزه کسب وکار یافته است.بسیاری از محققان ومدیران شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی شرکت در جهت بهبود فرآیند بازاریابی،برند و دانش برندینگ است.بازاریابان اعتقاد دارند که محصول جدید با نام تجاری تعمیم یافته توسط مصرف کننده به طور مطلوب تری ارزیابی می شود زیرا مصرف کننده نگرش مثبت خود را از نام تجاری مربوط به محصول جدید منتقل می کند.مطالعه ی حاضر با هدف تأثیرات ارزش ویژه ی برند بر ارزیابی بسط برند صورت گرفته است.در تحقیق حاضر برند کاله که برند شناخته شده ای در سطح ایران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.

    تحقیق حاضر بر اساس روش گردآوری داده ها،تحقیق توصیفی واز نوع پیمایشی است.داده های 377 پرسشنامه مبنای تحلیل قرارگرفت.جهت تجزیه و تحلیل داده ها وتایید مدل نیز از روش آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شده است ونتایج این پژوهش نشان می دهد که سه بعد از مدل ارزش ویژه برند آکر(وفاداری به برند،آگاهی از برند،تداعی ازبرند)بر ارزیابی از بسط برند تأثیرمعنا داردارد ولی بین کیفیت ادراک شده و ارزیابی از بسط برند رابطه ی معنا داری وجود ندارد.نوگرایی مصرف کننده و تناسب محصول دو متغیر ارزش ویژه ی برند و ارزیابی از بسط برند  را تعدیل می کنند.

    واژه های کلیدی :

    ارزش ویژه ی برند

    ارزیابی از بسط برند

    نوگرایی مصرف کننده

    تناسب محصول

    مقدمه 

    دنیای پیرامون ما و محیطی که سازمان ها درآن قرار دارند هر روز پیچیده تر از گذشته می شود سازمان ها ناچارند برای ادامه ی حیات در این محیط در حال تغییر خود را با پیشرفت های روز افزون دانش و فن آوری انطباق دهند در جهان رقابتی امروز،سازمانی امکان بقا دارد که بتواند خود را پیوسته با تغییرات محیط پیرامونش وفق دهد(شیهالی، 1384).شرکت ها در بازار یابی جدید برای ایجاد تمایز بین محصولات خود و رقبا از استراتژی ها و روش های گوناگون استفاده می کنند.یکی از تصمیمات مهم در بازاریابی امروز ، تصمیم د رمورد انتخاب نام تجاری برای محصولات و خدمات می باشد (Aaker & Keller, 1990).یک نام تجاری چکیده ای از هویت،اصالت،ویژگی وتفاوت یک نام تجاری،اطلاعات را که درکلمه یا علامت متمرکز شده است را برمی انگیزد به همین دلیل است که نام های تجاری برای تبادلات کسب و کار حیاتی اند. 

    هر شرکت در هنگام معرفی یک محصول جدید به بازار، با سوالهای متعددی مواجه است.مهم ترین مساله ای که ذهن عرضه کننده را به خود مشغول می دارد این است که محصول جدید را با چه موضع گیری مشخصی وارد بازار کند تا بتواند تقاضای کافی ایجاد کند و یا به عبارت دیگر ، برای بازار جذابیت داشته باشد.در این باره موضعی که بنگاه برای محصول خود اتخاذ می کند باید با ویژگی های مختلف محصول،از جمله کیفیت محصول،نوع بسته بندی ، نام تجاری و نوع تبلیغات ، پشتیبانی می شود.ومعمولاً نام تجاری اصلی باعث کاهش هزینه های بازاریابی و احتمال افزایش موفقیت کلی شرکت می شود(Morrin , 1999).

    تصور می شود که ارزش ویژه برند مزایای بسیاری برای شرکتها داشته باشد مثلاً سطوح بالای ارزش ویژه منجر به افزایش ترجیحات و تمایلات مصرف کننده و دلایل خرید او می شود.شرکت هایی که از ارزش ویژه برند بیشتری برخورداند ، بازده بالایی نیز خواهند داشت. برند سازی یکی از روش های قدرتمند در ایجاد تمایز و یکی از کلیدی ترین استراتژی های موضع یابی رقابتی است. 

    برندها مزایای رقابتی پایداری را برای شرکتها به همراه دارند. به بیان دیگر اگر مصرف کنندگان برندی را خوب بدانند شرکت به یک مزایای رقابتی دست یافته است . 

    ارزش ویژه برند با پشتیبانی از ارزش مشتریان به طور غیر مستقیم ارزش شرکت را افزایش می دهد . ارزش ویژه برند و ارزش مشتری از طریق بالا بردن اثر بخشی و کارآیی برنامه های بازاریابی وفاداری به برند ، قیمت و حاشیه سود ، توسعه برند،هرم تجاری و مزیت رقابتی شرکت ارزش ایجاد می کنند(آکر، 1991).بازاریابان معتقد هستند که تعمیم های برند،در اکثرموارد توسط مشتریان بسیار مطلوب ارزیابی می شوند ، زیرا مشتریان ، ویژگی ها و احساسات مثبتی را که از برند اصلی در ذهن دارند به محصولات تعمیم داده شده نیز انتقال می دهند(Bhat & Reddy, 2001).

    از نقطه نظر رفتاری ارزش ویژه برند در ایجاد نقاط تمایزی که منجر به مزایای رقابتی در رقابت غیر قیمت می شود ، بسیار حائز اهمیت است لذا این تحقیق درصدد است تأثیرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی بسط برند از دیدگاه مصرف کنندگان شرکت ها و فروشگاه های عرضه کننده فرآورده های لبنی کاله درشهر کاشان بپردازد.در این فصل به بررسی و ارائه توضیحات در خصوص بیان مساله و اهمیت و ضرورت انجام تحقیق و اهداف و فرضیه های تحقیق و در آخر به تعریف واژه های کلیدی تحقیق پرداخته می شود. 

    فهرست مطالب

    چکیده 1

    فصل اول

    مقدمه 3

    1-1بیان مساله 5

    1-2 اهمیت و ضرورت انجام تحقیق 6

    1-3 اهداف مشخص تحقیق 6

    1-4 فرضیه های تحقیق 6

    1-5 قلمرو تحقیق 7

    1-5-1 قلمرو موضوعی 7

    1-5-2 قلمرو زمانی 7

    1-5-3 قلمرو مکانی 7

    1-6 تعاریف واژگان 7

    فصل سوم 63

    3-1مقدمه 64

    3-2 روش تحقیق 66

    3-3  جامعه آماری 66

    3-4 نمونه و روش نمونه گیری 67

    3-5 روش گردآوری داده ها و اطلاعلات 67

    3-5-1 مطالعه کتابخانه ای 68

    3-5-2 مطالعات میدانی 68

    3-6 پرسشنامه 69

    3-6-1 مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق 69

    3-7 اعتبار و پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش 70

    3-7-1 روایی ابزار و پژوهش 70

    3-7-2 پایایی ابزار پژوهش 71

    3-8 روش تجزیه و تحلیل داده ها 72

    منابع  و مآخذ                             

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند , ارزش ویژه برند کاله , ارزش ویژه برند در شرکت کاله , رابطه ارزش ویژه برند با تعمیم برند , بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر ارزیابی از بسط برند , پروپوزال ارزش ویژه برند , پروپوزال بسط برند , پروپوزال ارزش ویژه برند در شرکت کاله

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۹:۱۶ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

تشریح فرآیند فسفاته کاری فلزات با نگاهی به پوششهای پایه رنگ

تشریح فرآیند فسفاته کاری فلزات با نگاهی به پوششهای پایه رنگ

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • تشریح فرآیند فسفاته کاری فلزات با نگاهی به پوششهای پایه رنگ
    تشریح فرآیند فسفاته کاری فلزات با نگاهی به پوششهای پایه رنگ دسته: صنایع
    بازدید: 8 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 6004 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 198

    هدف از این پایان نامه تشریح فرآیند فسفاته کاری فلزات با نگاهی به پوششهای پایه رنگ می باشد

    قیمت فایل فقط 65,000 تومان

    خرید

    دانلود پایان نامه رشته صنایع

    تشریح فرآیند فسفاته کاری فلزات با نگاهی به پوششهای پایه رنگ

    *قابل استفاده در رشته مکانیک

    چکیده:

    پوشش دهی فسفاته عملیاتی روی چدن، فولاد، فولاد گالوانیزه شده یا آلومینیوم، در محلول رقیق اسید فسفریک و دیگر ترکیبات است که در آن سطح فلز در محیط اسید فسفریکی به‌طور شیمیایی فعال‌شده و به لایه‌ای محکم و تقریباً محافظ از کریستال های غیرقابل‌حل فسفات، تبدیل می‌شود. وزن و ساختار کریستالی پوشش و اندازه نفوذ آن در داخل فلز پایه از طریق مراحل زیر کنترل می‌گردد:

     روش تمیزکاری قبل از عملیات

     استفاده از آبکشی فعال کننده حاوی تیتانیم و فلزات یا ترکیبات دیگر

    روش استفاده و کاربرد محلول

    درجه حرارت، غلظت و مدت‌زمان عملیات و

    اصلاح ترکیب شیمیایی محلول فسفاته

    روش فسفاته کردن معمولاً با توجه به شکل و اندازه قطعات تعیین می‌گردد. قطعات ریزی مثل پیچ و مهره، میخ و قطعات پرسی در بشکه‌ای دوار و غوطه‌ور در محلول فسفاته، پوشش داده می‌شوند. قطعات بزرگ نظیر بدنه یخچال، روی نوار نقاله از طریق اسپری کردن محلول، فسفاته می‌گردند. قطعات بدنه اتومبیل به‌صورت اسپری یا غوطه‌وری فسفات می‌شوند. ورق تمسه های فولادی را می‌توان به‌طور اسپری یا از طریق عبور دادن مداوم آن‌ها از میان محلول فسفاته نمود.ضخامت پوشش فسفاته امت پوشش فسفاته 3-50mm است مقدار پوشش رسوب‌کرده معمولاً برحسب وزن پوشش (g/m2 ) بیان می‌شود  و ضخامت استفاده نمی‌کنند.

    کلمات کلیدی:

    فسفات کاری

    رنگ کاری فلزات

    آماده سازی سطوح فلزی

    پوشش دهی فسفاته بر روی فلزات

    مقدمه:

    تمام پوشش‌های فسفاته تحت واکنش‌های شیمیایی مشابهی ایجاد می‌گردند. اسید حمام، حاوی ترکیبات پوششی با سطح فلز واکنش انجام داده و در اثر خوردگی سطح، فیلم نازکی از محلول در سطح مشترک خنثی می‌گردد. در محلول خنثی‌شده حلالیت فسفات فلزی کاهش‌یافته و به‌صورت کریستال رسوب می‌کند. کریستال های فوق در اثر پتانسیل الکترواستاتیکی داخل فلز، جذب سطح شده و روی نقاط کاتدی رسوب می‌کنند.در اثر واکنش فسفات اسیدی با سطح فولاد دو نوع فسفات آهن تشکیل می‌شود. فسفات اولیه (Fe Po4 ) که وارد پوشش می‌گردد و فسفات ثانویه  [Fe3(Po4)2] که به‌صورت محلول است. اگر فسفات آهن ثانویه به فسفات فریک اکسید شود از محلول رسوب خواهد کرد. به همین دلیل عوامل اکسیدان به حمام اضافه می‌کنند تا فسفات آهن ثانویه را از محلول جدا کند. چون فسفات آهن مانع از تشکیل پوشش می‌گردد.

    هرچند همه حمام‌های فسفاته طبیعت اسیدی دارند و تا حدی فلز تحت عملیات را موردحمله قرار می‌دهند ولی درنتیجه فسفاته شدن بندرت تردی هیدروژنی رخ می‌دهد این امر به دلیل آن است که همه حمام‌های فسفاته حاوی قطبش زدا یا اکسیدکننده هستند که با هیدروژن تشکیل‌شده وارد واکنش می‌شوند در فرآیندهای فسفات روی که برای محافظت خوردگی یا عملیات فسفات منگنز از روغن‌های ضدزنگ استفاده می‌کنند، ممکن است به علت پایین بودن مقدار قطبش زدا و اکسیدان، تردی هیدروژنی رخ بدهد. برای جلوگیری از تردی هیدروژنی ممکن است گرمایش ملایم یا پیر کردن طبیعی لازم باشد. در جه اسیدی حمام‌های فسفاته با توجه به ترکیب حمام و روش عملیات تغییر می‌کند. PH حمام‌های غوطه‌وری فسفات روی 1.4-2.4 است، درحالی‌که محلول‌های اسپری فسفاته روی با توجه به درجه حرارت حمام می‌توانند در PH بالاتری مثل 3.4 به کار  روند. فسفات آهن معمولاً در PH حدود 3.8-5 کار می‌کنند. درجه اسیدی محلول‌های فسفات سرب نسبت به بقیه حمام‌های فسفاته بیشتر است. حمام‌های فسفات منگنز در دامنه PH مشابه محلول‌های غوطه‌وری فسفات روی کار می‌کنند.

    حمام‌های فسفات روی، آهن و منگنز معمولاً حاوی تسریع‌کننده هستند. موارد فوق ممکن است یک اکسیدان معمولی نظیر نیترات یا اکسیدان قوی مثل نیتریت، کلرات، پراکسید یا اسیدهای سولفوریک آلی باشد. نقش این عوامل بالا بردن سرعت پوشش دهی، اکسید کردن آهن و کاهش اندازه کریستال‌هاست. این مواد هیدروژن سطح فلز مورد عملیات را اکسید کرده و به‌این‌ترتیب محلول فسفاته می‌تواند به‌طور پیوسته با سطح فلز تماس پیدا کند، درنتیجه واکنشی کامل و نیز پوششی یکنواخت تأمین می‌گردد. تسریع‌کننده‌ها، آهن حل شده در حمام را اکسید کرده و به‌این‌ترتیب عمر مفید محلول را توسعه می‌دهند. در بسیاری از فرایندهای فسفات آهن، روی اکسیژن هوا به عنوان تسریع‌کننده تکیه می‌کنند. در حمام‌های فسفاته روی برای آلومینیم معمولاً برای اینکه پوشش سریع تشکیل شود و اثرات منفی آلومینیم مهار گردد به محلول فلورید آزاد یا کمپلکس اضافه  می‌کنند.

    فهرست مطالب 

    چكیده  1

    مقدمه : آماده سازی فلز  15

    فصل اول : سابقه تاریخی 

    فسفاتكاری قبل از جنگ جهانی  15

    فسفاتكاری درطی جنگ جهانی  19

    توسعه در زمان جنگ  25

    توسعه بعد از جنگ  27

    فصل دوم : اندیشه‌های نظری 

    مكانیسم‌های واكنش 30

    زینك اورتوفسفاتها 32

    فسفات منگنز  32

    فسفات آهن  33

    تشكیل پوشش  33

    شتابدهنده‌ها  43

    شتابدهنده‌های نیكل و مس  46

    شتابدهنده‌های اكسید كننده  47

    شتابدهندگی نیترات  48

    شتاب با تركیبات نیتر و آلی  52

    كنترل آهن فرو  55

    شتاب دهنده كلرات  56

    پوشش فسفات فلزات قلیایی  64

    مشخصات پوششهای فسفات و دیگر پوششهای تبدیلی  70

    پوششهای زینك فسفات  72

    پوششهای فسفات منگنز  79

    تكامل پوشش  79

    ایست گازدهی  80

    منحنی‌های زمان – و زن پوشش  80

    اندازه گیری پتانسیل  80

    آزمون میكروسكپی  82

    وزن و ضخامت پوشش  83

    خلل و فرج پوشش  88

    تردی هیدروژنی  93

    فصل سوم : مهیا كردن سطح 

    مقدمه  95

    تمیز كننده‌های قلیایی  97

    گرایشها جهت تكامل تمیز كننده قلیائی  98

    عوامل ظریف سازی  100

    زنگبری قلیائی  100

    تمیز كننده‌های حلالی  101

    چربیگیری با بخار  102

    تمیزكاری با حلالهای قابل امولسیون  103

    تمیزكاری با حلالهای امولسیون شده  104

    تمیز كننده‌های حلالی دیگر  104

    تمیز كننده‌های اسیدی  105

    روشهای تمیزكاری مكانیكی و ویژه  106

    تمیز كاری سایشی  106

    تمیز كننده‌های بخاری و فشار بالا  107

    تمیز كاری الكترولیتی  107

    تمیزكاری مافوق صوتی  108

    تمیزكاری خطی و غیر خطی  109

    ارزیابی تمیز كننده  110

    فصل چهارم : پوششهای پایه رنگ 

    مقدمه  111

    فرآیندهای فسفات آهنی سبك وزن   114

    فرآیندهای با تمیز كننده جداگانه  114

    تمیز كننده / پوشش دهنده‌ها (چربیگری و فسفاته توام)  115

    فرایندهای زینگ فسفات به عنوان واسطه پیوندی رنگ با زمینه  118

    فرآیند پاششی  120

    آماده سازی برای رنگ الكترولیتی  124

    سیستمهای آندی  125

    سیستمهای كاتدی  132

    زمینه‌های روی، آلومینیوم و آمیزة عناصر  145

    آماده سازی برای پوشش پودر  148

    آماده سازی فولاد  150

    آماده سازی سطوح روی و فولاد گالوانیزه  153

    آماده سازی آلومینیوم  157

    محصول آمیزه‌ای  157

    فصل پنجم : پوشش دادن ضخیم با فسفات – فسفاتكاری ضخیم 

    مقدمه  159

    فرآیندهای فسفات فرو  160

    فرآیندهای فسفات منگنز  161

    فرآیندهای زینك فسفات  162

    عمل پوشش كاری جهت جلوگیری از زنگ زدن  163

    مواد پوششی ضد زنگ  165

    پارافین‌ها  166

    مواد محافظ آلی  166

    پوششهای فسفات سیاه  167

    فرآیند با دوام كردن  168 

    روانكاری سطح یاتاقان 168

    فرآیند در عمل  170

    تمیزكاری و شستشو  171

    آماده سازی  172

    فسفات كردن با فسفات منگنز  172

    خشك كردن و روانكاری  173

    قطعات عمل شده  174

    فصل ششم :عمل آوردن قبل و بعد از فسفاتكاری 

    مهیا كردن قبل از فسفاتكاری  178

    عملیات بعد از فسفاتدار كردن  183

    مواد عمل آورندة عاری از كروم  191

    مواد عمل آورندة دیگر  192

    فصل هفتم : فرآیند آماده سازی سطح خودرو 

    فصل هشتم : آزمایشات 

    تعاریف و مفاهیم 

    نتیجه گیری 

    منابع و مآخذ 

    قیمت فایل فقط 65,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : تشریح فرآیند فسفاته کاری فلزات با نگاهی به پوششهای پایه رنگ , فسفات کاری , رنگ کاری فلزات , آماده سازی سطوح فلزی , پوشش دهی فسفاته بر روی فلزات , فسفات كاری و آماده سازی سطوح فلزی , تشریح فرآیند فسفاته کاری فلزات , پوششهای پایه رنگ , دانلود پایان نامه فسفات كاری , دانلود پایان نامه پوششهای پایه رنگ

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۹:۰۸ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند
    ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند دسته: مدیریت
    بازدید: 8 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 886 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 219

    هدف از این پایان نامه ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند شرکتها می باشد

    قیمت فایل فقط 125,000 تومان

    خرید

    دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

    *** همراه با پرسشنامه و خروجیها

    چکیده

    یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه برند است. شرکت هایی که از نظر ارز ش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند، به راحتی می‎توان ند درمیان دیگرشرکت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقی گردند. (حسینی و دیگران، 1388)این تحقیق با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت پیشرو پلاستیک خزر 480 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول كرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 214 نیاز می‎باشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند. 

    کلمات کلیدی:

    آمیخته بازاریابی

    تصویر ذهنی

    وفاداری به برند

    کیفیت ادراک شده

    آگاهی از برند

    ارزش ویژه برند 

    1-1 مقدمه

    یکی ازالزمات ایجاد برندی قوی شناخت هر یک از عواعل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است. درمحیط بازار امروز شیوه های بسیار متفاوتی وجود دارد که از طریق این برنامه های بازاریابی می‎توان  برایجاد و افزایش ارزش ویژه برند تاثیر گذاربود. راهبردهای شبکه ی توزیع، استراتژی های ارتباطی، راهبردهای قیمت گذاری وسایرفعالیت های بازاریابی می‎توان ند باعث تضعیف یا تقویت برند شدند (یوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشکار برای سازمان وشرکت ارزش آفرینی می کند، اما ریشه این ارزش در مشتری قرار دارد (کلر، 2001). درحقیقت، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است (دیواندری، 1390)  

    1-2 بیان مساله

    نقش برند ها درشناسایی محصول شرکت دربازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیراست. با گسترش عرصه رقابتی وهجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند وارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظوربه دست آوردن سهم بیشتری ازبازار تأثیر گذاراست. امروزه الزاماً نوآوری وبرتری فنی تنها عامل های اساسی برای موفقیت نیستند؛ دربازارهایی که محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاری پیدا می کنند، یک برند قوی ممکن است تنها مشخصه ای باشد که محصول یا خدمت عرضه شده از رقبا متمایزمی سازد(kotler& pfoertsch, 2006). درایران برند ها بعنوان یک داریی درترازنامه قید نمی شوند؛ این امر سبب خنثی شده تمرکز بلند مدت مدیریت برتوسعه درونی برند است. بنابراین جریان نقدی وسودهای کوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهای مهم عملکرد استفاده می شوند. 

    کشورایران تولیدات داخلی بسیاری دارد اما در زمینه برنامه ریزی موفق نبوده اند مشکلات زیادی فرا روی این صنعت است. که مطالعه همه آنها دراین تحقیق امکان پذیر نیست ویکی از چالش ها از دیدگاه متخصصان این حوزه، مسائل بازاریابی وبرند می‎باشد که الگویی بهینه دراین زمینه تعریف نشده است. درسال های اخیر، میزان ورود کالاها با نشان های تجاری متنوع و تمایل زیاد فروشندگان به نشان های تجاری ساخت کشورهای خارجی به معضلی برای تولید کنندگان ساخت ایران تبدیل شده است، با اینکه بسیاری از محصولات ساخت داخل از نظر کیفیت و قیمت توانایی رقابت با تولیدات خارجی رادارا هستند، از جایگاه مناسبی دربین مصرف کنندگان برخوردار نیستند و با توجه به این موارد و بالارفتن میزان توقعات و انتظارات مصرف کنندگان و... در موقعیتی هستند که سهم بازار خود را در خطر می بینند. 

    باتوجه به تحولات اقتصادی بوجود آمده درکشور، بازار شدیداً رقابتی شده بنابراین شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی ازطریق سرمایه گذاری درایجاد برند خواهند بود ونقش برندینگ دربازارهای تجاری پررنگ ترمی شود(امیرشاهی؛ 1389 ). نامهای تجاری قوی علاوه برایجاد مزیت رقابتی، نقد ینگی سازمان را افزایش وجریان نقدینگی را تسریع نموده، امکان افزایش قیمت، سود دهی و وفاداری بیشتر مشتریان را فراهم آورده است(madden et al, 2006) بنابراین می‎توان  گفت ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها پیشنهاد شده، که طی دهه های گذشته شکل گرفته وتکامل یافته است. 

    یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت هریک ازعوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است (سلیمانی؛ 1389) که یکی از عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند آمیخته بازاریابی می‎باشد و بابررسی نحوه اثرگذاری آن می‎توان  عناصری را که تأثیربیشتری برارتقای برند دارند، شناسایی نمود ومنابع بیشتری را به آن اختصاص داد. ازاین رو دراین تحقیق به بررسی بیان تأثیر آمیخته بازاریابی وتصویر شرکت برارزش ویژه برند پرداخته شده است که می‎توان د به صورت راهنما ومعیاری فعالیت های شرکت را درجهت ایجاد یک برند قوی ترهدایت وارزیابی کند. افزایش ارزش ویژه ازدیدگاه مشتریان وبه عبارتی ایجاد یک برند قوی منافع بسیاری برای شرکت های تجاری دارد. بطور دقیق تر می‎توان  گفت افزایش ارزش ویژه ی برند احتمال انتخاب یک برند را افزایش می دهد(PiTTa&Katshis, 1995)لازم به ذکر است متغیر های مدل مفهومی شامل ارزش ویژه برند، آگاهی ازبرند /تداعی ذهنی، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، تصویر شرکت، کانال توزیع، قیمت، فعالیت های ترفیعی و خدمات پس از فروش می باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلی تحقیق را اینگونه بیان می کنیم "تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر چگونه است؟"

    واژه های کلیدی:

    فهرست مطالب

    چکیده 1

    فصل اول: کلیات تحقیق

    1-1 مقدمه 3

    1-2 بیان مساله 3

    1-3 اهمیت وضرورت تحقیق 4

    1-4 اهداف تحقیق 5

    1-4-1 اهداف فرعی 5

    1-5 چارچوب نظری 6

    1-6 مدل مفهومی تحقیق 9

    1-7 فرضیه ها 9

    فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق

    2-1 مقدمه 12

    2-2 برند 12

    2-3 ارزش ویژه برند 13

    2-4 کیفیت درک شده 13

    2-5 وفاداری به برند 14

    2-5-1 رویکرد نگرشی 14

    2-5-2 انواع وفاداری 15

    2-6 آگاهی از برند 16

    2-6-1 تصویر فرشگاه 17

    2-7 آمیزه بازاریابی 18

    2-7-1 محصول 18

    2-7-2 خدمات پس از فروش: 19

    2-7-3 قیمت 19

    2-7-4 توزیع 20

    2-7-5 ترویج 21

    2-7-6 تبلیغات 21

    2-7-7 پیشبرد فروش 22

    2-7-8 روابط عمومی 22

    2-7-9 نیروی فروش 22

    2-7-10 بازاریابی مستقیم (فروش حضوری) 22

    2-8 پیشینه داخلی 23

    2-9 پیشینه خارجی 24

    2-10 تعریف واژگان 26

    فصل سوم: روش اجرای  تحقیق

    3-1 مقدمه 29

    3-2 روش تحقیق 29

    3-2-1 طبقه بندی بر اساس روش 30

    3-2-2 طبقه بندی بر اساس هدف 30

    3-3 قلمرو مکانی تحقیق(جامعه آماری) 30

    3-4 قلمرو زمانی 31

    3-5 حجم نمونه و روش نمونه گیری 31

    3-6 روش ها و ابزار گردآوری اطلاعات 32

    3-6-1 پرسشنامه 32

    3-7 روایی و پایایی 33

    3-7-1 روایی(اعتبار) ابزار پژوهش 33

    3-7-2 اعتبار محتوا 34

    3-7-3 پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش 35

    3-7-3-1 روش آلفای کرونباخ 35

    3-7-4 روش تجزیه و تحلیل داده ها 36

    3-7-5 مدل معادلات ساختاری (SEM) 36

    فصل چهارم: تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق

    4-1 مقدمه 39

    4-2 آمار توصیفی 40

    4-2-1 تحلیل خصوصیات جمعیت شناختی 40

    4-2-2 توزیع آماری جنسیت پاسخ دهندگان 41

    4-3 آزمون پایایی 36

    4-4 مدل لیزرل (مدل معادلات ساختاری) 43

    4-4-1 تدوین مدل 43

    4-4-2برآورد مدل 44

    4-4-3 بررسی اثر متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته در مدل 56

    4-5 نتایج فرضیات 72

    فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

    5-1 مقدمه 76

    5-2 تشریح یافته های تحقیق 76

    5-3 پیشنهادات کاربردی برای فرضیه های پژوهش 84

    5-4 پیشنهاد برای تحقیقات آتی 85

    5-5 محدودیت های تحقیق 85

    منابع و مآخذ 87

    پیوست ها 91

    فهرست جداول

    جدول 2-1 انواع وفاداری 15

    جدول 3-1  طیف لیکرت 5 گزینه ای 33

    جدول 3-2  متغیرهای تحقیق، شاخص ها و سؤالات مربوط به هرشاخص 33

    جدول 3-3 آزمون آلفای كرونباخ برای پایایی پرسشنامه 35

    جدول 3-4 مقدار آلفای كرونباخ بر اساس سوالات مربوط به متغیرها 35

    جدول 4-1  فراوانی برای سن پاسخ دهندگان به پرسشنامه 41

    جدول 4-2  فراوانی برای درآمد ماهیانه پاسخ دهندگان به پرسشنامه 42

    جدول 4-3  فراوانی برای میزان تحصیلات پاسخ دهندگان به پرسشنامه 43

    جدول 4-4 آزمون آلفای كرونباخ برای پایایی پرسشنامه 37

    جدول 4-5 مقدار آلفای كرونباخ بر اساس سوالات مربوط به متغیرها 38

    جدول 4-6 شاخصها‎ی متغیرها 46

    جدول 4-7 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر كانال توزیع 46

    جدول 4-8 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر قیمت 46

    جدول 4-9 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر ترفیع 47

    جدول 4-10 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر خدمات پس از فروش 47

    جدول 4-11تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر تصویر شركت 47

    جدول 4-12 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر آگاهی از برند 48

    جدول 4-13 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر كیفیت ادراك شده 48

    جدول 4-14 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر وفاداری به برند 48

    جدول 4-15 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر ارزش ویژه برند 49

    جدول 4-16 بررسی اعتبار همگرا برای متغیرها 49

    جدول 4-17  كانال توزیع (X1) 53

    جدول 4-18  قیمت (X2) 53

    جدول 4-19 ترفیع (X3) 53

    جدول 4-20 خدمات پس از فروش (X4) 54

    جدول 4-21 تصویر شركت (Y1) 54

    جدول 4-22 آگاهی از برند (Y2) 54

    جدول 4-23 كیفیت ادراك شده (Y3) 55

    جدول 4-24 وفاداری به برند (Y4) 55

    جدول 4-25 ارزش ویژه برند (Z) 55

    جدول 4-26 تایید مدل 57

    جدول 4-27 مقادیر فرضیه 1 59

    جدول 4-28 مقادیر فرضیه 2 59

    جدول 4-29 مقادیر فرضیه 3 60

    جدول 4-30 مقادیر فرضیه 4 60

    جدول 4-31  مقادیر فرضیه 5 61

    جدول 4-32 مقادیر فرضیه 6 61

    جدول 4-33 مقادیر فرضیه 7 62

    جدول 4-34 مقادیر فرضیه 8 62

    جدول 4-35 مقادیر فرضیه 9 63

    جدول 4-36 مقادیر فرضیه 10 63

    جدول 4-37 مقادیر فرضیه 11 64

    جدول 4-38 مقادیر فرضیه 12 64

    جدول 4-39 مقادیر فرضیه 13 65

    جدول 4-40 مقادیر فرضیه 14 65

    جدول 4-41 مقادیر فرضیه 15 66

    جدول 4-42 مقادیر فرضیه 16 66

    جدول 4-43 مقادیر فرضیه 17 67

    جدول 4-44 مقادیر فرضیه 18 67

    جدول 4-45 مقادیر فرضیه 19 68

    جدول 4-46 مقادیر فرضیه 20 68

    جدول 4-47 مقادیر فرضیه 21 69

    جدول 4-48 مقادیر فرضیه 22 69

    جدول 4-49 مقادیر فرضیه 23 70

    جدول 4-50 مقادیر فرضیه 24 70

    جدول 4-51 مقادیر فرضیه 25 71

    جدول 4-52 نتایج فرضیات 72

    فهرست نمودارها

    نمودار 4-1  فراوانی  برای سن پاسخ دهندگان به پرسشنامه 41

    نمودار 4-2  فراوانی برای درآمد ماهیانه پاسخ دهندگان به پرسشنامه 42

    نمودار 4-3  فراوانی برای میزان تحصیلات پاسخ دهندگان به پرسشنامه 43

    فهرست اشکال 

    شکل 1-1 چهارچوب مفهومی تحقیق (کیم وهیون، 2011) 9

    شکل 2-1 کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند 23

    شکل 4-1 تحلیل عاملی تاییدی برای آیتم های مربوط به متغیرها 51

    شکل 4-2 آماره تی برای بررسی معنی داری تك تك سوالات (آیتم ها) متغیرها در مدل 52

    شکل 4-3 تحلیل عاملی تاییدی برای تاثیر متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته 56

     شکل 4-4 بررسی معنی داری اثر متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته در مدل با استفاده از آماره تی 58

    شکل 4-5 مقدار آماره تی در مدل (معنی دار بودن تاثیر) 73

    شکل 4-6 مقدار تاثیر معنی دار هر كدام از متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته در مدل 74

    قیمت فایل فقط 125,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند , ارزش ویژه برند در شرکتها , پایان نامه ارزش ویژه برند در شرکتها , تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , پایان نامه تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , رابطه آمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند , بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها , پایان نامه آمیخته بازاریابی

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۸:۵۸ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن

بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن
    بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن دسته: مدیریت
    بازدید: 9 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 1501 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 252

    هدف از این پایان نامه بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن در وسایل الکترونیکی در میان مصرف کنندگان است

    قیمت فایل فقط 149,000 تومان

    خرید

    دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن در وسایل الکتریکی در میان مصرف کنندگان

    چکیده

    هدف اصلی این پژوهش، بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن (کیفیت درک شده برند، تصویر برند سبز، ارزش درک شده برند سبز، اعتبار برند) براساس مدل فونگ اِنگ و همکاران، 2013 می باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از جنبه جمع آوری داده -ها از نوع توصیفی- علّی/ پیمایشی است.در این پژوهش برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف-کنندگان محصولات الکترونیکی و الکتریکی کم مصرف در استان گیلان می باشد. بر این اساس، 384 نفر از مصرف کنندگان از طریق نمونه گیری تصادفی خوشه ای در دسترس انتخاب شدند. 

    جهت تجزیه  و  تحلیل داده  ها از تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و مدل-سازی معادلات ساختاری (SEM) بهره گرفته شده است. یافته  ها نشان می دهد که کیفیت درک شده برند با تصویر برند سبز و همچنین با اعتبار برند رابطه معناداری داشته امّا با ارزش درک شده برند سبز رابطه معناداری ندارد. همچنین نتایج نشان داد که اعتبار برند با ارزش درک شده برند سبز و تصویر برند سبز رابطه معناداری داشته اما با ارزش ویژه برند سبز رابطه معناداری ندارد. ارزش درک شده برند سبز و تصویر برند سبز هم هر کدام با ارزش ویژه برند سبز رابطه معناداری دارند. سرانجام نتایج درباره ی متغیرهای واسطه ای نشان داد که نقش واسطه ای اعتبار برند بر رابطه بین کیفیت درک شده برند و ارزش درک شده برند سبز پذیرفته می شود. امّا نقش واسطه  ای اعتبار برند بر رابطه بین کیفیت درک شده برند و تصویر برند سبز پذیرفته نمی شود. همچنین به ترتیب نقش های واسطه  ای ارزش درک شده برند سبز و تصویر برند سبز بر رابطه بین اعتبار برند و ارزش ویژه برند سبز پذیرفته می شود.

    واژگان کلیدی:

    ارزش ویژه برند سبز

    کیفیت درک شده برند

    اعتبار برند، تصویر برند سبز

    ارزش درک شده برند سبز

    مدل سازی معادلات ساختاری 

     مقدمه

    امروزه توجه محیطی به طور سریع به عنوان یک جریان غالب برای مشتریان به دلیل مسئله گرم شدن جهانی، در نظر گرفته می شود و بسیاری از شرکت ها به دنبال به دست آوردن این فرصت هستند. در مقابل بازاریابی سبز برای انواع محصولات همانند محصولات الکتریکی و الکترونیکی، مهم تر شده است (Chen, 2006). به هر حال تمام شرکت ها دارای توانایی کافی برای ارائه محصولات سبز خود به مشتریان در بازار نیستند. اگر شرکت ها خواستار اتخاذ موفقیت آمیز بازاریابی سبز باشند، آنگاه مفاهیم و نظرات محیطی آنها باید با تمام جنبه های بازاریابی ادغام گردد (Chen, 2010). 

    امروزه به دلیل محیط گرایی رایج در جهان، فروش محصولات سبز به طور قابل ملاحظه  ای افزایش یافته است و بنابراین مشتریان بیشتری مایل به پرداخت بهای اضافی برای محصولات سبز هستند (Chen, 2008). بازاریابی سبز یا زیست محیطی، ابزاری برای توسعه سازگار با محیط زیست و همچنین تقویت تصویر برند بکار می رود (Khandoker and Mahbubul, 2011). پنج دلیل برای شرکت ها جهت توسعه بازاریابی سبز وجود دارد: سازگاری با فشارهای محیطی، به دست آوردن مزیت رقابتی، بهبود تصویر شرکت  ها، جستجوی بازارها، فرصت های جدید و گسترش ارزش محصول (Neal and Strauss, 2008). بعلاوه اتخاذ بازاریابی سبز می-تواند افزایش دهنده عملی ارزش ویژه برند غیرقابل وصف گردد (Chang and Chen, 2013). اگرچه بهای ارزش ویژه برند نمی-تواند با توجه به روش های محاسباتی مالی حاضر برای اکثر شرکت  های صاحب برند تخمین زده شود (Chen, 2010). اما ایجاد یک برند قوی در بازاریابی، یکی از اهداف عمده بوده، چرا که ارائه دهنده مزایایی برای آنها است، همانند آسیب پذیری کمتر در فعالیت های بازاریابی رقابتی، سودهای ناخالص بیشتر و فرصت های بالاتر گسترش برند (Delgado-Ballester and Munuera-Alema´n, 2005 ).

    امروزه سازمان  ها به دلایل زیادی از جمله صدمه دیدن محیط زیست، قوانین و مقررات دولتی، فشارهای رقابتی، سود بالقوه، هزینه و ... تمایل دارند نگرانی خود را در مورد مسائل زیست محیطی ابراز کنند. این وضعیت شرکت ها را تشویق می کند که با کاهش تاثیر عواقب مخرب ناشی از فعالیت  های اقتصادی خود، یک فرآیند تغییر برای حفظ محیط زیست دنبال کنند (Khandoker and Mahbubul, 2011). همچنین توجه به اینکه مسائل محیطی و اجتماعی امروزه برای مشتریان اهمیت بالایی دارند، لذا رعایت مسائل زیست محیطی در فعالیت های بازاریابی باعث ایجاد مزیت رقابتی برای شرکت خواهد شد و از این طریق شرکتها می توانند به ایجاد یک پایگاه خوب در بازار دست یابند (Kotler and Gary, 1999, 361-364 ). 

    فهرست مطالب

    فصل اوّل : کلیّات تحقیق 

    1-1- مقدمه.................................................................................................................................................. 2

    1-2- بیان مسأله........................................................................................................................................... 3

    1-3- ضرورت و اهمیت تحقیق.................................................................................................................. 5

    1-4- چارچوب نظری تحقیق...................................................................................................................... 6

    1-5- مدل مفهومی......................................................................................................................................11

    1-6- جنبه نو آوری و جدید بودن تحقیق.................................................................................................. 12

    1-7- اهداف تحقیق................................................................................................................................... 12

    1-8- سؤالات تحقیق................................................................................................................................. 12

    1-9- فرضیه های تحقیق............................................................................................................................ 13

    1-10- تعاریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق................................................................................ 13

    1-11- قلمرو تحقیق.................................................................................................................................. 15

    فصل دوّم : ادبیات تحقیق

    مقدمه.......................................................................................................................................................... 17

    2-1- تاریخچه بازاریابی سبز و ایجاد برند سبز......................................................................................... 18

    2-2- متغیرهای تحقیق...............................................................................................................................30

    2-2-1-ارزش ویژه برند سبز...................................................................................................................... 30

    2-2-1-1- اهمیت ارزش ویژه برند سبز....................................................................................................34

    2-2-2- کیفیت درک شده برند................................................................................................................. 35

    2-2-1-2- اهمیت کیفیت درک شده برند..................................................................................................37

    2-2-1-3- رابطه بین کیفیت درک شده برند با تصویر برند سبز................................................................38

    2-2-1-4- رابطه بین کیفیت درک شده برند با ارزش درک شده برند سبز................................................38

    2-2-1-5- رابطه بین کیفیت درک شده برند با اعتبار برند.........................................................................39

    2-2-3- ارزش درک شده برند سبز........................................................................................................... 40

    2-2-3-1- اهمیت ارزش درک شده برند سبز...........................................................................................41

    2-2-3-2- رابطه بین ارزش درک شده برند سبز با ارزش ویژه برند سبز..................................................42

    2-2-4- اعتبار برند..................................................................................................................................  43

    2-2-4-1- اهمیت اعتبار برند....................................................................................................................45

    2-2-4-2- رابطه بین اعتبار برند با ارزش درک شده برند سبز..................................................................46

    2-2-4-3- رابطه بین اعتبار برند با تصویر برند سبز..................................................................................47

    2-2-4-4- رابطه بین اعتبار برند با ارزش ویژه برند سبز...........................................................................47

    2-2-5-  تصویر برند سبز......................................................................................................................... 40

    2-2-5-1- اهمیت تصویر برند سبز.......................................................................................................... 50

    2-2-5-2- رابطه بین تصویر برند سبز با ارزش ویژه برند سبز................................................................. 51

    2-3- روش  ها و مدل  های اندازه گیری ارزش ویژه برند سبز...................................................................... 52

    2-3-1- روش  های اندازه گیری ارزش ویژه برند سبز................................................................................ 52

    2-3-1-1-  ارزش ویژه مبتنی بر مشتری.................................................................................................. 52

    2-3-1-2- ارزش ویژه مبتنی بر شرکت.................................................................................................... 52

    2-3-1-3-  ارزش ویژه از دید مالی......................................................................................................... 52

    2-3-2- مدل  های اندازه گیری ارزش ویژه برند سبز.................................................................................. 54

    2-3-2-1- مدل ارزش ویژه برند دیوید آكر............................................................................................. 54

    2-3-2-2- مدل شناخت برند کلر............................................................................................................. 56

    2-3-2-3- مدل ارزیاب دارایی برند یونگ و روبیكام.............................................................................. 58

    2-3-2-4- مدل ارزش ویژه برند فلدویك .............................................................................................. 59

    2-3-2-5- مدل ارزش ویژه برند یو و لی................................................................................................. 60

    2-3-2-6- مدل ارزش ویژه برند یو و دنثو.............................................................................................. 61

    2-3-2-7- مدل طنین برند کلر................................................................................................................. 61

    2-3-2-8- مدل زنجیره ارزش برند کلر و لمن......................................................................................... 63

    2-3-2-9- مدل ارزش وژه برند مبتنی مشتری نت مایر و همکاران......................................................... 65

    2-6- پیشینه تحقیق.................................................................................................................................... 66

    2-6- 1- داخلی......................................................................................................................................... 66

    2-6-2- خارجی........................................................................................................................................ 67

    فصل سوم: روش اجرای تحقیق

    3-1- مقدمه................................................................................................................................................ 73

    3-2- روش تحقیق..................................................................................................................................... 73

    3-2-1- نوع پژوهش بر مبنای هدف......................................................................................................... 73

    3-2-2- نوع پژوهش از نظر ماهیت و روش............................................................................................. 73

    3-3- روش  های گردآوری داده-ها.............................................................................................................. 74

    3-4- ابزار گردآوری داده -ها........................................................................................................................74

    3- 5- روایی و پایایی ابزار اندازه گیری داده-ها.......................................................................................... 75

    3-5-1- روایی............................................................................................................................................ 76

    3-5-2- پایایی............................................................................................................................................ 76

    3-6- جامعه آماری.................................................................................................................................... 78

    3-7- تعیین حجم نمونه و روش نمونه-گیری............................................................................................. 78

    3-8- روش تجزیه و تحلیل داده-ها............................................................................................................ 80

    3-8-1- تحلیل عاملی تأییدی.................................................................................................................... 80

    3-8-2- مدل سازی معادلات ساختاری...................................................................................................... 80

    فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

    4-1- مقدمه.................................................................................................................................................83

    4-2- توصیف ویژگی جمعیت شناختی نمونه آماری................................................................................. 83

    4-2-1- وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر جنسیت.................................................................................... 83

    4-2-2- وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر وضعیت تأهل.......................................................................... 84

    4-2-3- وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر میزان تحصیلات...................................................................... 85

    4-2-4- وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر سن.......................................................................................... 86

    4-2-5- وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر میزان درآمد............................................................................. 87

    4-2-6- وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر محل سکونت.......................................................................... 88

    4-3- انتخاب نوع طبقات (لوازم مورد استفاده)......................................................................................... 90

    4-3-1- وضعیت افراد پاسخ  دهنده از نظر نوع طبقات............................................................................... 90

    4-3-2- اولویت بندی برندهای مورد استفاده در طبقه اوّل؛ لوازم برقی آشپزخانه و منزل.......................... 91

    4-3-3- اولویت بندی برندهای مورد استفاده در طبقه دوّم؛ لوازم صوتی و تصویری................................ 92

    4-3-4- اولویت بندی برندهای مورد استفاده در در طبقه سوّم؛ انواع کامپیوتر و ماشین  های اداری........... 93

    4-3-5- اولویت بندی برندهای مورد استفاده در طبقه چهارم؛ وسایل سرمایشی و گرمایشی.................... 93

    4-4- چگونگی توزیع متغیرهای پژوهش براساس شاخص های مرکزی، پراکندگی و شکل توزیع............94

    4-5- بررسی نرمال بودن وضعیت متغیرها................................................................................................. 96

    4-6- تحلیل روایی.................................................................................................................................... 97

    4-6-1- تحلیل عاملی اکتشافی.................................................................................................................. 98

    4-6-2- تحلیل عاملی تأییدی................................................................................................................. 100

    4-6-2-1- نتایج تحلیل عاملی تائیدی متغیرهای پژوهش...................................................................... 101

    4- 6-3-3- روایی همگرا....................................................................................................................... 102

    4- 6-4- روایی تشخیص.........................................................................................................................103

    4-7-1- برازش مدل مفهومی.................................................................................................................. 103

    4-7-2- مدل سازی معادلات ساختاری................................................................................................... 104

    4-7-3- آزمون برازش مدل مفهومی....................................................................................................... 105

    4-8- نیکوئی برازش مدل....................................................................................................................... 106

    4-8-1- تفسیر شاخص های برازش..........................................................................................................107

    4-9- تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه-ها....................................................................................... 108

    4-9-1- آزمون فرضیه اوّل...................................................................................................................... 108

    4-9-2- آزمون فرضیه دوّم...................................................................................................................... 109

    4-9-3- آزمون فرضیه سوّم..................................................................................................................... 110

    4-9-4- آزمون فرضیه چهارم...................................................................................................................110

    4-9-5- آزمون فرضیه پنجم.....................................................................................................................111

    4-9-6- آزمون فرضیه ششم.....................................................................................................................111

    4-9-7- آزمون فرضیه هفتم.....................................................................................................................112

    4-9-8- آزمون فرضیه هشتم....................................................................................................................112

    4-9-9- آزمون فرضیه نهم.......................................................................................................................113

    4-9-10- آزمون فرضیه دهم....................................................................................................................115

    4-9-11- آزمون فرضیه یازدهم................................................................................................................116

    4-9-12- آزمون فرضیه دوازدهم.............................................................................................................117

    فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

    5-1- مقدمه............................................................................................................................................. 120

    5-2- نتایج آمار توصیفی......................................................................................................................... 120

    5-2-1- نتایج متغیرهای جمعیت  شناختی................................................................................................120

    5-2-2- نتایج انتخاب نوع طبقات و اولویت بندی برند-ها.........................................................................121

    5-3- نتایج آمار استنباطی.........................................................................................................................122

    5-3-1- نتیجه آزمون فرضیه اوّل..............................................................................................................122

    5-3-2- نتیجه آزمون فرضیه دوّم.............................................................................................................122

    5-3-3- نتیجه آزمون فرضیه سوّم............................................................................................................122

    5-3-4- نتیجه آزمون فرضیه چهارم.........................................................................................................123

    5-3-5- نتیجه آزمون فرضیه پنجم...........................................................................................................123 

    5-3-6- نتیجه آزمون فرضیه ششم...........................................................................................................123

    5-3-7- نتیجه آزمون فرضیه هفتم............................................................................................................124

    5-3-8- نتیجه آزمون فرضیه هشتم..........................................................................................................124

    5-3-9- نتیجه آزمون فرضیه نهم..............................................................................................................125

    5-3-10- نتیجه آزمون فرضیه دهم..........................................................................................................125

    5-3-11- نتیجه آزمون فرضیه یازدهم......................................................................................................125

    5-3-12- نتیجه آزمون فرضیه دوازدهم....................................................................................................126 

    5-4- بحث.............................................................................................................................................. 126

    5-5- پیشنهاد-ها.........................................................................................................................................128

    5-6- پیشنهادات براساس یافته های تحقیق...............................................................................................128

    5-7- محدودیت های پژوهش...................................................................................................................131

    5-8- پیشنهادات برای تحقیقات آتی........................................................................................................132

    فهرست منابع............................................................................................................................................ 133

    فهرست منابع فارسی................................................................................................................................ 133

    فهرست منابع لاتین.................................................................................................................................. 138

    پیوست  ها

    پیوست الف: پرسشنامه..............................................................................................................................149

    پیوست ب: خروجی های نرم افزار SPSS................................................................................................ 151

    پیوست پ: خروجی های نرم افزار LISREL............................................................................................153

    فهرست جداول

    (جدول 2-1) تحول علایق زیست  -محیطی...................................................................................................20

    (جدول 2-2) تفاوت انواع دیدگاه  های بررسی ارزش ویژه برند................................................................ 53

    (جدول 2-3) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق داخلی...................................................................67

    (جدول 2-4) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی اوّل..........................................................68

    (جدول 2-5) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی دوّم..........................................................68

    (جدول 2-6) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی سوّم.........................................................69

    (جدول 2-7) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی چهارم......................................................70

    (جدول 2-8) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی پنجم........................................................71

    (جدول 3-1) صفات کیفی و ارزش های عددی گزینه های پرسشنامه.........................................................75

    (جدول 3-2) ترکیب سؤالات براساس متغیرهای تحقیق............................................................................75

    (جدول 3-3) ضرایب آلفای کرونباخ برای هر یک از متغیرهای تحقیق......................................................77

    (جدول 3-4) اطلاعات مربوط به نمونه-گیری..............................................................................................79

    (جدول 4-1) توزیع فراوانی افراد پاسخ دهنده از نظر جنسیت....................................................................83

    (جدول 4-2) توزیع فراوانی افراد پاسخ دهنده از نظر وضعیت تأهل...........................................................84

    (جدول 4-3) توزیع فراوانی افراد پاسخ دهنده از نظر میزان تحصیلات.......................................................85

    (جدول 4-4) توزیع فراوانی افراد پاسخ دهنده از نظر سن...........................................................................86

    (جدول 4-5) توزیع فراوانی افراد پاسخ دهنده از نظر میزان درآمد..............................................................87

    (جدول 4-6) توزیع فراوانی افراد پاسخ دهنده از نظر محل سکونت...........................................................88

     (جدول 4-7) توزیع فراوانی افراد پاسخ دهنده از نظر نوع طبقات..............................................................90

    (جدول 4-8) توزیع فراوانی اولویت بندی برندهای مورد استفاده در لوازم برقی آشپزخانه و منزل.............91

    (جدول 4-9) توزیع فراوانی اولویت بندی برندهای مورد استفاده در لوازم صوتی و تصویری....................92

    (جدول 4-10) توزیع فراوانی اولویت بندی برندهای مورد استفاده در انواع کامپیوتر و ماشین اداری.........93

    (جدول 4-11) توزیع فراوانی اولویت بندی برندهای مورد استفاده در وسایل سرمایشی و گرمایشی.........94

    (جدول 4-12) شاخص های مرکزی، پراکندگی و توزیع متغیرهای مورد بررسی در پژوهش.....................95

    (جدول 4-13) آزمون كولموگروف- اسمیرنوف متغیرهای پژوهش...........................................................97

     (جدول 4-14) آزمون KMO و بارتلت برای سؤالات پرسشنامه...............................................................98

    (جدول 4-15) ماتریس عوامل چرخش یافته..............................................................................................99

    (جدول 4-16) بررسی مقادیر میانگین واریانس استخراج شده شاخص  های پژوهش...............................102

    (جدول 4-17) AVE و همبستگی بین متغیرهای پژوهش........................................................................103

    (جدول 4-18) شاخص  های برازش مدل ساختاری..................................................................................106

    (جدول 4-19) نتایج حاصل از ارزیابی مدل ساختاری.............................................................................108

    (جدول 4-20) خروجی رابطه بین کیفیت درک شده برند و تصویر برند سبز..........................................109

    (جدول 4-21) خروجی رابطه بین کیفیت درک شده برند و ارزش درک شده برند سبز..........................109

    (جدول 4-22) خروجی رابطه بین کیفیت درک شده برند  و اعتبار برند..................................................110

    (جدول 4-23) خروجی رابطه بین اعتبار برند و ارزش درک شده برند سبز............................................110

    (جدول 4-24) خروجی رابطه بین اعتبار برند و تصویر برند سبز............................................................111

    (جدول 4-25) خروجی رابطه بین اعتبار برند و ارزش ویژه برند سبز.....................................................111

    (جدول 4-26) خروجی رابطه بین ارزش درک شده برند سبز و ارزش ویژه برند سبز............................112

    (جدول 4-27) خروجی رابطه بین تصویر برند سبز و ارزش ویژه برند سبز............................................113

    (جدول 4-28) اثرات مستقیم، غیر مستقیم و اثرات کل بین متغیرهای پژوهش.........................................114

    (جدول 4-29) اثرات مستقیم، غیر مستقیم و اثرات کل بین متغیرهای پژوهش.........................................115

    (جدول 4-30) اثرات مستقیم، غیر مستقیم و اثرات کل بین متغیرهای پژوهش.........................................116

    (جدول 4-31) اثرات مستقیم، غیر مستقیم و اثرات کل بین متغیرهای پژوهش.........................................118

    فهرست اشکال

    (شکل 1-1) مدل مفهومی تحقیق براساس مدل فونگ اِنگ و همکاران......................................................11

    (شکل 2-1): روش  های ارزیابی ارزش ویژه برند........................................................................................53

    (شکل 2-2) مدل ارزش ویژه برند آکر...................................................................................................... 55

    (شکل 2-3) نمودار شناخت برند کلر.........................................................................................................56

    (شکل 2-4) مدل ارزیاب دارایی برند یونگ و روبیكام...............................................................................59

    (شکل 2-5) مدل ارزش ویژه برند فلدویك............................................................................................... 60

    (شکل 2-6) مدل ارزش ویژه برند یو و لی................................................................................................. 60

    (شکل 2-7) مدل ارزش ویژه برند یو و دنثو............................................................................................. 61

    (شکل 2-8) مدل طنین برند کلر................................................................................................................ 62

    (شکل 2-9) مدل زنجیره ارزش برند کلر و لمن........................................................................................ 63

    (شکل 2-10) مدل ارزش وژه برند مبتنی مشتری نت مایر و همکاران..............................................................65

    فهرست نمودارها

    (نمودار 4-1) نمودار فراوانی افراد پاسخ دهنده از نظر جنسیت...................................................................84

    (نمودار 4-2) وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر وضعیت تأهل....................................................................85

    (نمودار 4-3) وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر میزان تحصیلات................................................................86

    (نمودار 4-4) وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر سن....................................................................................87

    (نمودار 4-5)  وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر میزان درآمد......................................................................88

    (نمودار 4-6) وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر محل سکونت....................................................................89

    (نمودار 4-7) وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر نوع طبقات........................................................................90

    (نمودار 4-8) بار عاملی استاندارد تحلیل عاملی.......................................................................................101

    (نمودار 4-9) آماره معناداری تحلیل عاملی...............................................................................................102

    (نمودار 4-10) ضرایب تخمین استاندارد مدل ساختاری پژوهش............................................................105

    (نمودار 4-11) اعداد معنی داری مدل ساختاری پژوهش..........................................................................106

    (شکل 4-12) رابطه اعتبار برند به عنوان واسطه ای بین کیفیت درک شده برند و ارزش درک شده سبز....114

    (شکل 4-13) رابطه اعتبار برند به عنوان واسطه ای بین کیفیت درک شده برند و تصویر برند سبز............115

    (شکل 4-14) رابطه ارزش درک شده سبز به عنوان واسطه ای بین اعتبار برند و ارزش ویژه برند سبز......116 

    (شکل 4-15) رابطه تصویر برند سبز به عنوان واسطه ای بین اعتبار برند و ارزش ویژه برند سبز..............117

    قیمت فایل فقط 149,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : بررسی ارزش ویژه برند سبز و عوامل موثر بر آن , کیفیت درک شده برند , ارزش درک شده برند سبز , پایان نامه ارزش ویژه برند سبز , ابعاد ارزش ویژه برند سبز , پایان نامه عوامل موثر بر ارزش ویژه برند سبز , تاثیر اعتبار برند بر ارزش ویژه برند سبز , تاثیر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند سبز

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۸:۵۲ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

پرسشنامه ارزیابی اثرات تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند

پرسشنامه ارزیابی اثرات تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • پرسشنامه ارزیابی اثرات تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند
    پرسشنامه ارزیابی اثرات تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند دسته: مدیریت
    بازدید: 5 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 163 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 6

    هدف از این پرسشنامه ارزیابی اثرات تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند شرکت لوازم خانگی پارس خزر می باشد

    قیمت فایل فقط 4,000 تومان

    خرید

    دانلود پرسشنامه پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    ارزیابی اثرات تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند

    (شرکت لوازم خانگی پارس خزر)

     مقدمه

    نقش برند ها در شناسایی محصولات شرکت در بازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیر است (پرهیزگار و عابد، 1391). امروزه ایجاد برندهای قدرتمند به یکی از اساسی ترین دغدغه های مدیران شرکت ها مبدل شده است که ضمن عمل به وعده ها و تعهدات، قدرت توانمندی های شرکت را در طول زمان ارتقاء دهند (اسداله و همکاران، 1390).

    برندها از زمره با ارزش ترین دارایی های شرکت ها محسوب می شوند، توجه به مفاهیمی چون برند، مدیریت آن و ارزش ویژه نام تجاری، سبب دستیابی به جایگاهی مناسب در اذهان مشتریان می گردد (پرهیزگار و عابد، 1391) و امروزه شرکت های موفق نشان داده اند که برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار، توجه به برندسازی و ارزش ویژه برند، ضروری و حیاتی می باشد (دیواندری و همکاران، 1390).

    در سال های اخیر موضوع ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه ی بازاریابی را بسیار به خود جلب کرده است. مطابق نظر آکر  (1996)، ارزش ویژه برند، تفاوت قیمتی را که یک برند قوی در مقایسه با یک برند متوسط در فروش خود جذب می کند، نشان می دهد. از این رو ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها و نیز شرکت ها پیشنهاد می گردد (اسداله و همکاران، 1390).

    یکی از دلایل محبوبیت ارزش ویژه برند، نقش استراتژیک و پر اهمیت آن در کسب مزیت رقابتی و تصمیمات استراتژیک مدیریتی می باشد. زمانی که ارزش ویژه برند به طور صحیح و موضوعی مورد ارزیابی قرار گیرد، استاندارد مناسبی برای اندازه گیری تاثیر مداوم تصمیمات بازاریابی می باشد (Atilgan et al.., 2005). ساخت و ایجاد ارزش ویژه برند، هدف ارزشمندی در بازاریابی است از این رو که می تواند ضامن موفقیت های بیشتر و درآمدهای روزافزون باشد (Yoo, 2009 ).برخی از محققین دریافته اند که فعالیت های ترفیع، اثر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارند. قرار گرفتن مصرف کنندگان در معرض فعالیت های ترفیع مکرر یک برند، می تواند به سطوح بالاتر ارزش ویژه برند منجر شود که از طریق افزایش آگاهی برند مصرف کننده، توسعه تداعی های مطلوب و بهبود ادراکات کیفیتی حاصل می گردد ( Pappu et al.., 2008 ). در نتیجه هدف اصلی پژوهش حاضر عبارت است از بررسی تاثیر فعالیت های ترفیع بر خلق و نگهداری ارزش ویژه برند شرکت پارس خزر.

    کلمات کلیدی:

    ارزش ویژه برند

    شرکت پارس خزر

    فعالیت های ترفیع

    خلق و نگهداری ارزش ویژه برند

    بااحترام

    آنچه پیش رو دارید یك تحقیق دانشگاهی دوره كارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی می باشد كه پیرامون بررسی تاثیر فعالیتهای ترفیع بر ارزش ویژه برند شرکت پارس خزر، طراحی گردیده است. نظر به اینكه نظرات و دیدگاه های شما از مهمترین منابع اطلاعاتی در پژوهش حاضر می باشند، بدیهی است كه پاسخ های شما راهنمایی بزرگ و ارزنده ای در جهت پیشبرد اهداف تحقیق خواهد بود. امید است با نگاه موشکافانه خود در انتخاب گزینه ها، محقق را در نیل به اهداف تحقیق یاری فرمایید. لازم به ذکر است پاسخهای شما كاملاً محرمانه خواهد ماند  و تنها در تحلیل داده ها از آنها استفاده خواهد شد.

    قیمت فایل فقط 4,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : پرسشنامه ارزیابی اثرات تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند , پرسشنامه ارزش ویژه برند , پرسشنامه ارزش ویژه برند شرکت پارس خزر , پرسشنامه خلق و نگهداری ارزش ویژه برند , پرسشنامه اثرات تبلیغات تجاری بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند , پرسشنامه اثرات پیشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ویژه برند , پرسشنامه تاثیر فعالیت های ترفیع بر ارزش ویژه برند

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۸:۴۲ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

پرسشنامه علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان شرکتهای ارائه دهنده اینترنت

پرسشنامه علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان شرکتهای ارائه دهنده اینترنت

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • پرسشنامه علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان شرکتهای ارائه دهنده اینترنت
    پرسشنامه علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان شرکتهای ارائه دهنده اینترنت دسته: مدیریت
    بازدید: 3 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 37 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 5

    هدف از این پرسشنامه علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان شرکتهای ارائه دهنده اینترنت مورد بررسی قرار می گیرد

    قیمت فایل فقط 4,000 تومان

    خرید

    دانلود پرسشنامه پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان شرکتهای ارائه دهنده اینترنت

    چکیده

    در سال‌های اخیر موضوع برند و بخصوص ارزش ویژه برند، توجه محققان و دست‌اندرکاران حوزه بازاریابی را به خود جلب کرده است. هدف این تحقیق بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با توجه به نظرمصرف کننده در بازار خدمات اینترنت پرسرعت شرکت مخابرات استان گلستان است. در این پژوهش ارائه اینترنت پرسرعت توسط شرکت مخابرات استان گلستان ، های وب ، آسیاتک و صبانت مورد مطالعه قرار گرفته اند. روش نمونه گیری تصادفی ساده است و تعداد آن 384 نفر درشهرستان گرگان(مرکز استان گلستان) می باشد که برای خرید برندهای فوق به مراکز ارائه دهنده این خدمات اینترنت پرسرعت مراجعه کرده اند. روش تحقیق از نوع کاربردی بوده و طرح تحقیق آن توصیفی از نوع پیمایشی است. روش جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه در قالب 29 سوالبوده که با استفاده از روش تحلیل مسیر توسط نرم افزار لیزرل 8 مورد تجزیه و تحلیل قرار خواهد گرفت.

    نتایج حاصله نشان داد که متغیرهای خانواده به طور غیر مستقیم با تاثیر گذاری بر متغیرهای تداعی ، کیفیت و وفاداری بر ارزش ویژه تأثیر گذار است. متغیر دهان به دهان الکترونیکی نیز به گونه ای غیر مستقیم با تاثیرگذاری بر متغیرهای تداعی ، کیفیت و وفاداری بر ارزش ویژه مؤثر بوده و با آگاهی رابطه ای ندارد و فرضیه فوق رد می گردد. همچنین در این تحقیق تداعی ، کیفیت و وفاداری بر ارزش ویژه برند موثر بوده و رابطه بین آگاهی برند با ارزش ویژه برند تایید نشد.

    واژه های کلیدی :

    ارزش ویژه برند

    وفاداری به برند

    کیفیت درک شده از یک برند

    بازار خدمات و اینترنت پرسرعت

    ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی

    تداعی برند اطلاعات مثبت درباره یک برند

    قیمت فایل فقط 4,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : پرسشنامه علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان شرکتهای ارائه دهنده اینترنت , پرسشنامه ارزش ویژه برند , پرسشنامه عوامل موثر بر ارزش ویژه برند , ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی , پرسشنامه ارزش ویژه برند شرکتهای ارائه دهنده اینترنت , پرسشنامه ارزش ویژه برند خدمات اینترنت پرسرعت , دانلود پرسشنامه ارزش ویژه برند

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۸:۳۶ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

پروپوزال و طرح تفصیلی اثرات عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان

پروپوزال و طرح تفصیلی اثرات عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • پروپوزال و طرح تفصیلی اثرات عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان
    پروپوزال و طرح تفصیلی اثرات عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان دسته: مدیریت
    بازدید: 4 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 165 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 67

    هدف از این پروپوزال اثرات عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند در صنعت خرده فروشی از نگاه مشتریان فروشگاه پروما مورد بررسی قرار می گیرد

    قیمت فایل فقط 24,000 تومان

    خرید

    دانلود پروپوزال و طرح تفصیلی پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    اثرات عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند در صنعت خرده فروشی از نگاه مشتریان

    چكیده

    ارزش ویژه برند به عنوان یک شاخص کلیدی جهت تعیین وضعیت سلامت برند و بازبینی مداوم آن،مرحله ای مهم در مدیریت موثر برند است.با توجه به رویارویی شرکت ها با رقابتی همه جانبه و جهانی در بازار کنونی برند سازی اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است. شرکت ها به ابزاری جهت افزایش ارزش ویژه برند خود و ایجاد تمایز نیاز دارند. کوشش ها و فعالیت های بازاریابی یکی از مهمترین ابزارها در این راستا می باشد.انتخاب یک آمیخته ترفیع مناسب به بهبود جایگاه هر برندی در میان رقبای خود می انجامد.

    هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند در صنعت خرده فروشی از دیدگاه مصرف کنندگان فروشگاه پروما در شهر تهران می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف كاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق، توصیفی از نوع علی، می باشد.جامعه آماری این تحقیق شامل همه  مشتریان فروشگاه پروما می باشد که حداقل یک بار از فروشگاه پروما خرید کرده اند و حجم نمونه، 384  نفر که از طریق روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده بودند، است. برای تجزیه و تحلیل داده ها در این تحقیق از نرم افزار SPSS و همچنین لیزرل و تکنیک آماری معادلات ساختاری (SEM) بهره گرفته ایم تا از این طریق ارتباط علی بین معیارهای مدل مشخص شده و بتوان راهکارهای صحیح ومناسب را تدوین نمود. 

    یافته ها نشان می دهد که تبلیغات، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم به ترتیب اثر مثبت و قویتری نسبت به سایر عناصرآمیخته ترفیع  بر ارزش ویژه برند فروشگاه پروما دارند.همچنین اثر فروش حضوری و پیشبرد فروش مثبت اما ضعیفتر بوده اند.همچنین رابطه معناداری بین پیشبرد فروش و آگاهی از برند ، پیش برد فروش و تداعی با برند ، روابط عمومی و وفاداری به برند ، روابط عمومی و تداعی با برند ،بازاریابی مستقیم و وفاداری به برند ، فروش حضوری و آگاهی از برند مشاهده نشد.

    كلمات كلیدی:

    برند

    آمیخته ترفیع

    ارزش ویژه برند

    خرده فروشی

    فروشگاه زنجیره ای

    مقدمه

    در عصر حاضر با توجه به تاسیس فروشگاه های خرده فروشی و مراکز خرید بزرگ خصوصی رقابت شدیدی بین فعالان صنعت خرده فروشی در جریان است.امروزه مراکز خرید برای جذب مشتریان با هم به رقابت می پردازند،مرکز خریدی که باعث رضایت بیشتر مصرف کنندگان شود در این رقابت برنده خواهد شد(کورویلا و جوشی  ، 2010).  براساس نظر محققین برند ، برند های خرده فروشی نوعا حساسیت بیشتری در مقایسه با برند های محصولات دارند ( آیلاوادی و کلر  ، 2004). 

    با توجه به اینکه برند می تواند قلب و روح مخاطب خود را تسخیر نماید و در دنیای امروزی که بازارها مملو از محصولاتی هستند که از لحاظ فیزیکی تفاوت چندانی با هم ندارند،خلق یک برند می تواند تمایز چشمگیری ایجاد کند(لویس و لومبارت  ، 2010).برند گذاری میتوان به طور خاص در خرده فروشی مهم باشد و ماهیتی رقابتی ایجاد کند(وبودا،برنارد و هلسیگ  ،2009).

    ارزش ویژه برند غالباً به عنوان ارزشی که یک برند به محصول می دهد توصیف شده است.عموماً ارزش ویژه برند ناشی از کلیه فعالیت هایی است که برای فروش برند صورت میگیرد. بنابراین میتوان آن را بر مبنای فعالیتهای بازاریابی برای برند مورد نظر نیز بررسی نمود.

    از عوامل مهم برای ایجاد و تقویت ارزش ویژه برند فعالیت های بازاریابی هستند . ارزش ویژه برند حاصل سرمایه گذاری است كه در فعالیت ها ی بازاریابی درگذشته صورت گرفته است . شركت ها از طریق فعالیت های بازاریابی مصرف كنندگان را از برند آگاه ساخته و تصویر مطلوبی از برند در ذهن آنها ایجاد می كنند (ون ریل و همكاران  ، 2005). آمیخته ترفیع به عنوان یکی از اجزای مهم آمیخته بازاریابی می باشد و موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمان ها و شرکتها در گرو فعالیتهای ترفیعی و ترویجی آن هاست و شرکت ها هر ساله بودجه بیشتری را برای فعالیت های ترفیعی خود تصویب می نمایند. بسیاری از مدیران صنعت خرده فروشی بدون در نظر گرفتن اثر بخشی عوامل ترفیعی هزینه های گزافی را به سازمان خود متحمل می کنند در صورتیکه با در نظر گرفتن اثر بخشی عوامل ترفیعی بر ارزش ویژه برند فروشگاه یا مرکز خرید خود میتوانند ترکیب موثرتری از فالیت های ترفیعی و ترویجی را انتخاب و اجرا کنند. از همین رو در این تحقیق پژوهشگر بر آنست تا تاثیر عناصر آمیخته ترفیع را بر ارزش ویژه برند بسنجد و با پیشنهاد ترکیب فعالیت ترفیعی مناسب مدیران فروشگاه پروما تهران را در بالا بردن ارزش ویژه برند این فروشگاه یاری رساند.

    فهرست مطالب

    فصل 1: كلیات تحقیق 18

    1-1- مقدمه 19

    1-2- بیان مساله 20

    1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق 22

    1-4- اهداف تحقیق 24

    1-5- سوالات تحقیق 24

    1-6- فرضیات تحقیق 25

    1-7- روش تحقیق از نظر شیوه انجام تحقیق 27

    1-8- جامعه آماری پژوهش و ابزار سنجش 27

    1-9- قلمرو تحقیق 27

    1-10- تعریف روش های مورد نظر برای تجزیه و تحلیل داده ها وآزمون فرضیه ها: 28

    1-11- چهارچوب نظری تحقیق 28

    1-12- متغیر های تحقیق 29

    1-12-1- متغیر های مستقل 29

    1-12-2- متغیرهای میانجی وابسته 29

    1-12-3- متغیر های وابسته نهایی 30

    1-13- تعریف مفهومی  و عملیاتی متغیرها 30

    فصل 3: روش تحقیق 82

    3-1- مقدمه 82

    3-2- روش تحقیق 83

    3-3- جامعه آماری 85

    3-4- نمونه آماری 86

    3-4-1- حجم نمونه آماری 86

    3-4-2- روش نمونه گیری 87

    3-5- ابزار گردآوری داده ها 87

    3-6- ویژگی های فنی ابزار گردآوری داده ها 91

    3-6-1- روایی 91

    3-6-2- پایایی 92

    3-7- روش تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات 94

    3-7-1- روش های آزمون آماری 94

    3-7-2- آزمون های برازندگی مدل کلی 97

    3-8- دلیل انتخاب روش لیزرل برای این مطالعه 99

    3-9- جمع بندی 99

    منابع و ماخذ تحقیق

    فهرست جداول

    جدول (2-1( انواع سازمان های خرده فروشی 61

    فهرست اشکال

    شکل (1-1) مدل مفهومی تحقیق 28

    شکل (2-1) مدل کلر 57

    قیمت فایل فقط 24,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : پروپوزال و طرح تفصیلی اثرات عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان , آمیخته ترفیع , ارزش ویژه برند پروما , اثر عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند , تاثیر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند , پروپوزال ارزش ویژه برند در صنعت خرده فروشی , ارزش ویژه برند از نگاه مشتریان , پروپوزال تاثیر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه برند

+ نوشته شده در یکشنبه ۲۳ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۸:۳۵ توسط سامان سم دسته : نظر(0)

ISP (Internet Service Provide) اینترنت

 براي توضيحات بيشتر و دانلود کليک کنيد

 

 

 

  • [unable to retrieve full-text content]
+ نوشته شده در جمعه ۲۱ مهر ۱۳۹۶ساعت ۱۷:۰۵ توسط سامان سم دسته : نظر(0)